加油站的咖啡特別香？中油咖啡每月狂賣7萬杯的秘密 | 台灣中油地圖

2022年2月14日—其中，中油在加油站複合式商店賣起瓜地馬拉咖啡，連加油站的收費亭也安裝咖啡機，就近以咖啡香帶動銷量，去年一共賣出70萬杯，今年不但要增加販售據點至1 ...

國營事業中油及台糖投入咖啡市場，要搶一年新台幣8百億元的黑金商機。其中，中油在加油站複合式商店賣起瓜地馬拉咖啡，連加油站的收費亭也安裝咖啡機，就近以咖啡香帶動銷量，去年一共賣出70萬杯，今年不但要增加販售據點至1百站，還要挑戰百萬杯銷量。

而台糖則是負擔政策任務，進口宏都拉斯高地小農咖啡，主打俗擱大碗，同時做公益，除了高鐵、台糖休憩事業、加油站喝得到台糖咖啡外，由於疫情影響銷量，台糖以辦公室免費安裝咖啡機的奇招，刺激銷量逆勢成長，生豆進口量連年超出任務要求，而今年台糖除了擴大企業端推廣外，也預計在第三季推出第二種咖啡豆口味，盼能打入更多通路。

國營事業近年力拚轉型、多角化經營，像是全球減碳風潮興起，中油就思索加油站如何轉型，而咖啡則被視為替加油站帶來溫度的重要產品，2018年中油以台北市福林加油站的複合式商店為起點，買起瓜地馬拉咖啡，強調以便宜的價格讓消費者喝到單品豆等級的口味。

儘管台灣咖啡市場大餅一年高達新台幣8百億元，不過，中油自認主力客群就是每天進出加油站的80萬台車流，如何在短短幾分鐘的加油時間內吸引消費者購買咖啡，成首要課題。

中油除了設定在站內複合式商店賣咖啡外，經由桃園的站長建議，中油還嘗試在加油站收費亭裝設咖啡機，讓消費者在加油時聞到濃烈的咖啡香，忍不住帶一杯咖啡離開，進而成功刺激銷量成長。中油油品行銷事業部執行長羅博童說：「加油機旁邊的收銀台裡，咖啡機放下2公尺內就可以聞到我們的咖啡香味。加油過程大概在10分鐘之內，有人買自然就有聞到咖啡香，也會促使其他人來購買。大部分客戶喝過咖啡覺得物超所值、口感非常好，就很習慣地以後都到我們加油站來買咖啡，所以現在平均60個點，一個月大概可以賣到7萬杯。」

中油指出，目前全台販售咖啡的中油加油站共有61站，今年預計將拓展至1百站，且將效仿超商通路做法，預計6月後推出寄杯系統，提供A地買B地領服務，力拚全年銷量從去年的70萬杯成長3成，甚至挑戰百萬杯的新高點。